ПОДАРКИ: ЖЕЛАННЫЕ И НЕЖЕЛАННЫЕ
Конфеты – самый популярный новогодний подарок украинцев. Согласно опросу, проведенному одним из аналитических центров нашей страны, почти треть опрошенных собираются на этот Новый год дарить именно сладости. Хотя получить в качестве новогоднего подарка какую-нибудь конфету желают только 8 процентов респондентов.
Представителям мужского пола гораздо сложнее ответить на вопрос, что бы они хотели получить в новый год. Треть опрошенных мужчин даже не предполагают, какой сюрприз ждет их под новогодней елкой, а пятая часть предположила, что и вовсе не получит никакого новогоднего 
подарка.
Среди ожидаемых подарков можно выделить чисто женские и чисто мужские. Так, например, 15% женщин надеются на парфюмерно-косметические презенты, тогда как среди мужчин таких всего 3%. В то же самое время алкогольные презенты надеются получить исключительно мужчины.
Самым большим предметом расхождения между желаемым и действительным являются игрушки: игрушечного символа наступающего года собираются подарить почти пятая часть респондентов, хотя мечтает о таком подарке всего один из ста. «Денежные» подарки в большей степени предпочитают дарить представители двух противоположных групп – люди с низким и высоким уровнем семейного дохода.
РЕЙТИНГ КОРПОРАТИВНЫХ ПОДАРКОВ
Алкоголь
Хороший коньяк или виски, несмотря на тривиальность, остаются солидным подарком, который в любом случае будет весьма кстати накануне новогодних торжеств. По статистике, 25% подарков руководителям компаний мужского пола приходится на алкоголь, причем львиная доля - на раскрученные брэнды Chivas Regal, Courvoisier, Hennessy, Hines и т. д. В последнее время, почуяв растущий подарочный рынок, особые, престижные, подарочные серии стали выпускать и водочные компании - например, Kauffman, "Русский стандарт". Женщинам, кстати, можно дарить шампанское или игристое вино.
Оригинальность: **
Польза: *****
Престиж: ***
Персонализация: ***
________________________________________
Рулетка решений
Вертушка-гадалка, предлагающая решить трудный вопрос совершенно ненаучным методом "научного тыка". Работает эта штука просто. Раскрутил и - стрелка показала на готовый ответ. Например: пора в отпуск, уйти на покой, повысить градус, всех уволить, дать денег или отложить до завтра. Шутки шутками, а по словам счастливых обладателей такого волшебного предмета, иногда он действительно помогает расслабиться и с юмором посмотреть на проблему, рациональные попытки решить которую не приводят к ожидаемому результату.
Оригинальность: *****
Польза: **
Престиж: ****
Персонализация: *
________________________________________
Музыка
Компакт-диск (или набор компакт-дисков) в качественной упаковке (естественно, лицензионный) - просто, но со вкусом. Тем более, дарить произведения искусства вообще считается хорошим тоном. Но, в отличие от репродукций, статуэток и других сувениров, которые часто некуда девать, музыке всегда найдется место дома или в бардачке машины. Единственный нюанс: надо хотя бы в общих чертах представлять себе музыкальные вкусы человека. Красиво запечатанный фирменный музыкальный диск - элегантный и стильный подарок, независимо от возраста и состоятельности адресата. Дарить кино гораздо пошлее - слишком по-домашнему.
Оригинальность: **
Польза: *****
Престиж: **
Персонализация: *****
________________________________________
Книга
Дарить безделушки не модно. Куда лучше - пищу для мозгов. Можно преподнести как художественную литературу, так и профессиональную. Профессиональную даже лучше, потому что с художественным вкусом можно промахнуться, а вот книгу из области деятельности партнера найти можно всегда. Главное - это должна быть свежая книга, изданная не больше года назад. Нетрудно догадаться, что директору по маркетингу может быть интересна новая книжка о рекламе, а владельцу ресторана - новинка о его бизнесе (например, фотоальбом о лучших ресторанных интерьерах Лондона). Можно и даже очень солидно подарить книгу на иностранном языке, если вы уверены в том, что адресат им владеет.
Оригинальность: ***
Польза: *****
Престиж: ***
Персонализация: *****
________________________________________
Игрушки
Коллекционная машинка или мягкая игрушка, коллекция рыцарей и, конечно же, индивидуальные, штучные, коллекционные елочные игрушки! А есть ведь еще и вещицы посерьезнее - бинокли, подзорные трубы. Все это очень милые и приятные презенты, особенно если в семье человека, которому вы дарите игрушку, есть дети. Кстати, в игрушки ведь можно вложить еще и некий особый смысл. И тогда подарок может оказаться особенно ценным. Так, например, рекламное агентство 911 дарит своим клиентам оригинальный Porsche 911 из стекла, раскрашенный под машину службы спасения.
Оригинальность: ***
Польза: *****
Престиж: ***
Персонализация: *****
________________________________________
Накопитель информации
Практичный, возможно, даже чересчур функциональный, но в наш компьютерный век крайне полезный и востребованный подарок для любого делового человека. Flash-карта, zip-drive, сompact flash или СD-RW всегда пригодятся в деловой жизни. А ведь можно еще и попробовать узнать, чего конкретно не хватает человеку, - например, если у него есть цифровой фотоаппарат, то лишняя карта памяти большой емкости совсем не помешает.
Оригинальность: ***
Польза: *****
Престиж: **
Персонализация: **
________________________________________
Спорт для офиса
Спорт и фитнес - в моде. Дартс, настольный хоккей или футбол, нарды, шахматы (правда, это уже штамп), набор для мини-гольфа, самокат могут быть достойным подарком, который, скорее всего, останется дома или в офисе. Впрочем, в некоторых компаниях офис-менеджерам приходится затем очень внимательно следить, чтобы охочие до развлечений сотрудники тратили не слишком много времени на веселые развлечения. Бизнес прежде всего!
Оригинальность: ****
Польза: *****
Престиж: ***
Персонализация: ***
________________________________________
Портрет
Иметь свой собственный портрет - на холсте, гравюре или в шоколаде, приятно каждому. Можно, конечно, попросить профессионального художника нарисовать дружеский шарж. Но в таком случае лучше быть поосторожнее и постараться не превратить шарж в карикатуру. Конечно, вас могут уверить, что художник, целыми днями работающий на главной пешеходной улице вашего города, - настоящий мастер. И все-таки, если речь идет о достаточно высокопоставленном чиновнике или крупном партнере, - будьте внимательны! Чувство юмора у всех - разное.
Оригинальность: ****
Польза: **
Престиж: ****
Персонализация: *****
________________________________________
Цветы
Живые цветы - все более модный презент в Европе. А вот в прошлом году цветы в качестве корпоративного подарка стали пользоваться огромной популярностью и у нас. В России цветы как правило вручают представительницам прекрасного пола. А вот Европа ушла в этом отношении далеко вперед - здесь все чаще цветы дарят и мужчинам. И ничего, им нравится!
Оригинальность: ****
Польза: **
Престиж: ****
Персонализация: *
________________________________________
Билеты
Подарить возможность сходить на интересный концерт, выставку или шоу в предновогодние и новогодние дни - хорошая мысль. Причем лучше всего дарить два билета - для адресата и его… спутника. Главное, чтобы событие было действительно интересным, престижным. Не стоит дарить билеты на массовые мероприятия - может создаться впечатление, что вам просто было некуда их деть. Очень многое в восприятии такого подарка зависит от того, насколько удалось попасть в яблочко, угодив личным вкусам и эстетическим пристрастиям. Еще лучше, чем билет, - подарочный сертификат, по которому человек может сам выбрать себе мероприятие из городского концертного меню.
Оригинальность: ****
Польза: ***
Престиж: ****
Персонализация: *****
________________________________________
Сертификаты и благодарности
В переговорных комнатах и приемных чистеньких офисов нередко можно встретить целые стены, увешанные всевозможными благодарственными письмами и сертификатами от деловых партнеров, клиентов и поставщиков. В хорошей рамке и под стеклом, такой знак внимания и профессионального признания - правильный и очень деловитый жест.
Оригинальность: **
Польза: ****
Престиж: *****
Персонализация: ****
________________________________________
Этот рейтинг подарков был составлен по самой простой схеме: мы поинтересовались у предпринимателей, менеджеров и пиарщиков в столице и крупных городах Украины, что они дарят и получают сами, а также чего бы категорически не хотели видеть в качестве новогоднего презента. Соответственно, задали четыре критерия, важных для делового подарка, - оригинальность, польза, престиж и его персональный характер (возможность угодить личным вкусам адресата), оценив каждый по пятизвездочной шкале. И самое главное, чтобы запомнили не сам подарок, а, собственно, - кто же его подарил!
